Эффективность рекламы в Facebook и Instagram во многом зависит от того, кто и в какой ситуации увидит ваши объявления. Люди охотнее бронируют банкетный зал накануне своего дня рождения, заказывают модель смартфона, которую уже смотрели в интернет-магазине и т.д. Это не магия, а системный подход в работе с данными. Данными, которые можно получить с помощью Facebook Pixel.
Что такое Facebook Pixel и что он дает
Facebook Pixel — это код, которые дает возможность отследить действия пользователей на сайте, оптимизировать рекламные кампании, создавать новые аудитории.
Что можно сделать благодаря Facebook Pixel
№1. Понять путь клиента
Посмотреть на аналитику перед покупкой в интернет-магазине аксессуаров для Apple и определить: первый раз пользователь видел рекламу со смартфона, потом еще раз — с ноутбука, затем сделал заказ через смартфон.
Что с этим делать дальше: адаптировать креативы, улучшить коммуникацию на разных этапах воронки.
№2. Оптимизировать рекламу под конверсии
Когда пиксель настроен на сайте и отслеживаются конверсии (заказ, заявка, покупка), можно создать рекламную кампанию с целью «Конверсия». Например, запускаете рекламу на бесплатный вебинар по дизайну. Получаете первые регистрации. Алгоритм подстраивается под это действие и находит аудиторию, которая с большей вероятностью зарегистрируется на вебинар, а не просто посмотрит сайт.
Что с этим делать дальше: оптимизировать рекламные кампании под целевые действия, а не просто просмотры посадочных страниц, интернет-магазина и т.д.
№3. Запускать ретаргетинг
Тот самый случай, когда ваши потенциальные клиенты принимают рекламу за знак судьбы. По данным Criteo, пользователи с вероятностью 70% предпочтут ту компанию, чьи ретаргетинговые объявления они увидели. Из их же статистики следует, что за счет ретаргетинга можно поднять конверсию из брошенных корзин почти в 3 раза.
Например, вы продаете домашний текстиль. Пользователь смотрит интернет-магазин, изучает разные позиции, но не делает заказ. Благодаря Facebook Pixel он автоматически попадает в аудиторию для ретаргетинга. Ему начинает показываться объявление в стиле «Были у нас на сайте, но не сделали заказ?! Давайте смелее, вот вам промокод на первую покупку -5%».
Что с этим делать дальше: настраивать ретаргетинг с разными параметрами, чтобы возвращать пользователей, подогревать их и увеличивать продажи.
№4. Создавать похожие аудитории
Со временем настроенные аудитории будут давать меньший результат в рекламе. Благодаря Facebook Pixel можно создавать, так называемые, Lookalike аудитории — находить похожих людей по разным критериям.
Скажем, у вашего интернет-магазина косметики уже более 1000 клиентов. На базе этих данных вы можете создать Lookalike аудиторию — собрать тех, кто максимально похож на ваших клиентов.
Что с этим делать дальше: создавать дополнительные аудитории и тестировать на них разные предложения, цепочки, воронки.
Чтобы получить максимальный результат, нужно использовать все возможности Facebook Pixel. Главное — правильно его установить и настроить.
Как создать Facebook Pixel и установить на сайт
Зайдите в рекламный кабинет и перейдите в раздел «Пиксели».

Затем кликните по кнопке «Создать пиксель».

Дальше вам нужно ввести название пикселя и нажать кнопку «Создать». На следующем этапе будет выбор по самой установке:
- использовать готовые интеграции или Tag Manager;
- установить код вручную;
- отправить программисту (правильно, иначе, зачем вам программист?!).

К слову, интеграции работают корректно с WooCommerce, Tag Manager.
Если используете WordPress в качестве движка сайта, можно установить плагины Pixel Caffeine, Tracking Code Manager.
Если у вас посадочная страница, необычный движок, ручная установка тоже не особо сложная. Просто разместите предоставленный код на страницах, где нужно отслеживать действия пользователей перед тегом </head>.
Впереди самое интересное — настроить цели, действия, которые будем отслеживать.
Как настроить Facebook Pixel для эффективной рекламы

Как видите, в Facebook Pixel можно отслеживать массу разных событий. Чтобы ваша реклама была результативной, прибыльной, советуем настроить, как минимум, 3 типа событий:
- Пользователь посетил ваш сайт или посадочную страницу.
- Какие страницы пользователь смотрел на сайте (тип события «Просмотр контента»).
- Пользователь оставил свои контакты (тип события «Генерация лида» или «Покупка»).
В следующих материалах мы подготовим более детальную инструкцию по события в Facebook Pixel.
Чем больше событий у вас будет и чем детальнее вы их настроите, тем больше данных сможете собирать для оптимизации рекламных кампаний. Например, в событиях типа «Покупка» можно передавать ценность конверсии, указать валюту для расчетов. В итоге можно будет получить в рекламном кабинете сразу информацию об окупаемости рекламы с учетом среднего чека по отдельным группам и креативам.
Чтобы события корректно срабатывали и отображались, их отдельные коды нужно дополнительно размещать на страницах. Для некоторых платформ есть готовые, комплексные интеграции. Например, WooCommerce Conversion Tracking для интернет-магазинов на базе WordPress и WooCommerce.
Совет: проверить корректность работы пикселя можно с помощью расширения для Google Chrome — Facebook Pixel Helper.
Несколько советов, как выйти на новый уровень рекламы за счет Facebook Pixel
- Отслеживайте пользователей, которые просто посетили ваш сайт, но не дошли до страницы заказа или оплаты. Запускайте на них отдельные рекламные кампании, чтобы подогреть, показать кейсы, поработать с возражениями, вовлечь в рассылку через чат-бот.
- Отслеживайте пользователей, которые перешли на промо-страницу, но не купили, не оставили заявку. Их могли отвлечь, они не поняли форму оплаты, у них зазвонил телефон и они случайно закрыли сайт. Догоняя их ретаргетингом, вы можете получить до 30% дополнительных продаж.
- Отслеживайте пользователей, которые сделали покупку. Для них вы можете запускать дополнительные рекламные кампании с дополнительными предложениями, новыми продуктами и т.д. По ним можно создавать новые lookalike аудитории.
Может показаться, что Facebook Pixel — не самая занимательная штука в таргетированной рекламе. Но поверьте, с помощью этих данных, новых возможностей, вы сможете выйти на другой уровень как в рекламе, так и в бизнесе. Осталось только внедрить пиксель у себя и тестировать новые инструменты!
Насколько полезным был этот пост?
Нажмите на звезду, чтобы оценить это